金山網訊 近年來，茅山景區(qū)不斷探索創(chuàng)新，打造“茅山福都”文創(chuàng)旗艦品牌，在文創(chuàng)開發(fā)、線上平臺建設、門店運營等方面取得了顯著成效，激活了文旅消費市場，推動文化產業(yè)與旅游經濟深度融合發(fā)展。截至2025年10月，茅山文創(chuàng)憑借創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局與特色產品矩陣，實現(xiàn)營收650萬元，同比2024年增長90.27% 。2025年，榮獲第十屆江蘇省廣告行業(yè)品牌設計效能賽銀獎。

目前，景區(qū)已累計開發(fā)文創(chuàng)產品超400種，其中2025年新推出60余款。冰箱貼系列、時尚單品、鎮(zhèn)超文創(chuàng)等新品一經上市，便廣受游客喜愛。產品開發(fā)注重將茅山文化元素深度融入設計與包裝，豐富了產品的文化內涵，提升了整體美感。

一直以來，景區(qū)高度重視文創(chuàng)產品的知識產權保護，積極開展著作權登記工作。2025年，已完成13件文創(chuàng)產品的著作權登記，為產品的市場推廣和品牌建設提供了法律保障。

加強與外部機構和企業(yè)的合作，與中國工藝美術大師葛軍達成戰(zhàn)略合作，依托葛軍老師在紫砂藝術、文創(chuàng)設計領域的深厚造詣與大師IP影響力，在產品研發(fā)、工藝創(chuàng)新、品牌運營等方面開展深度合作；與非遺徐州馬莊香包聯(lián)名合作，借助非遺文化魅力提升品牌內涵；與東方鹽湖城簽署文創(chuàng)代銷協(xié)議，聯(lián)動推廣特色文旅產品，擴大品牌影響力。

結合茅山文化特色與文創(chuàng)產品定位，積極推進“茅山有禮”“茅山緣”商標注冊，完成商標名稱、圖形設計及分類申報工作，商標檢索與風險評估，打造了具有辨識度與影響力的文創(chuàng)品牌標識。

此外，景區(qū)還加強文創(chuàng)產品著作權登記，全面排查現(xiàn)有文創(chuàng)產品，建立知識產權臺賬，對老子卡通形象、主題設計作品、創(chuàng)意衍生品等核心成果，按批次完成著作權登記；完善創(chuàng)作過程資料留存，規(guī)范版權歸屬與使用管理，強化知識產權保護體系，推動文創(chuàng)成果市場化、產業(yè)化進程。

線上平臺方面，入駐淘寶、抖音、小紅書、快手、微信小店等，通過“內容種草+直播帶貨+旗艦店直營”等聯(lián)合運營，延伸游客的消費場景，傳播景區(qū)文化IP。

線下門店建設方面，匠心打造12家文創(chuàng)門店，包括頂宮文創(chuàng)店、印宮文創(chuàng)店，仙人洞店、天監(jiān)井欄壺專賣店、葛洪紀念館文創(chuàng)店、弘景廣場文創(chuàng)店、九符靈石店、游客中心文創(chuàng)店、頂宮祈福閣官方直營店等。此外，開設句容文創(chuàng)旗艦店，將句容城市文化與茅山品牌轉化為可感知、可傳播、可消費的文創(chuàng)產品，打造句容城市名片。

今年以來，景區(qū)參加50余場主題鮮明、形式多樣的文創(chuàng)產品展示活動，包括葛仙湖年貨大集、玄武湖生活節(jié)、第十屆中國國際版權博覽會等?；顒蝇F(xiàn)場，設置老子卡通IP主題打卡點，開設文創(chuàng)產品展銷專區(qū)，滿足游客文化消費需求。通過創(chuàng)意化場景營造與沉浸式體驗設計，打造集文化展示、互動打卡、創(chuàng)意消費于一體的文旅新場景。（高文其 陳瑤）