國(guó)風(fēng)舞韻翩翩入場(chǎng)，品牌敘事娓娓道來(lái)。在秋意漸濃的杭州，國(guó)貨護(hù)膚先鋒品牌谷雨在天目里舉行了主題為“時(shí)界無(wú)垠——2025無(wú)垠電霜發(fā)布會(huì)”的品牌活動(dòng)。

與傳統(tǒng)新品發(fā)布活動(dòng)的形式有所不同，此次發(fā)布會(huì)通過(guò)連續(xù)多場(chǎng)次、小范圍的沉浸式溝通方式，將品牌所蘊(yùn)涵的文化脈絡(luò)與科研成果巧妙融入到現(xiàn)場(chǎng)“賞舞、鑒品、膚觸、手作”等一連串環(huán)節(jié)中，既實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者、達(dá)人及媒體間的深度互動(dòng)，也從側(cè)面印證了谷雨在創(chuàng)新品牌表達(dá)上迸發(fā)出來(lái)了的商業(yè)吸引力。

而這場(chǎng)持續(xù)多日的品牌活動(dòng)背后，也釋放了谷雨兩個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)和動(dòng)態(tài)：其一是作為本次活動(dòng)上核心亮相分享的新品——“無(wú)垠電霜”，聚合了谷雨在原料創(chuàng)新上的核心成果，是品牌科技集大成之作，進(jìn)一步豐富和提升了谷雨整體的產(chǎn)品矩陣及消費(fèi)群體的覆蓋；其二是此次活動(dòng)繼不久前杭州湖濱in77商圈快閃和武林銀泰五感巡游車快閃后，再度落地杭州，不僅是谷雨與銀泰集團(tuán)區(qū)域合作的深化，也標(biāo)志著該品牌繼廣州首家形象店成功落地后，在全國(guó)重點(diǎn)城市推進(jìn)線下戰(zhàn)略的又一關(guān)鍵“落子”，有望與其線上銷售策略形成互補(bǔ)，激發(fā)不同年齡及圈層消費(fèi)者更高的消費(fèi)活力。

值得一提的是，本次活動(dòng)從10月24日起至26日連續(xù)舉行多個(gè)場(chǎng)次。其中，谷雨品牌大使邱鼎杰在10月26日蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與線上及線下的粉絲和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品力、品牌力與明星力的疊加，帶來(lái)品牌線下推廣與銷售的創(chuàng)新形態(tài)。

聚合科研實(shí)力 首推“無(wú)垠電霜”獲青睞

作為谷雨2025年的戰(zhàn)略新品之一，“無(wú)垠電霜”可以稱得上是該品牌近年來(lái)科研創(chuàng)“芯”成果的集大成之作。

據(jù)介紹，該新品依托谷雨核心原料，以品牌自研合成生物學(xué)技術(shù)、復(fù)合酶仿生轉(zhuǎn)化技術(shù)、植物干細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)為支撐，構(gòu)建了三層配方體系：首先以谷雨最新發(fā)布的細(xì)胞基因級(jí)抗老新原料類人源外泌素HME為抗老功效的核心基底，夯實(shí)骨相美，筑牢年輕根基；其次搭配谷雨獨(dú)家的由天山雪蓮干細(xì)胞培養(yǎng)物、稀有人參皂苷CK及依克多因構(gòu)成的“無(wú)垠極萃”，支撐骨相美，實(shí)現(xiàn)飽滿結(jié)構(gòu)；最后又以谷雨的“美白名片”極光甘草，精雕骨相美，達(dá)到光透表面的整體效果?？梢哉f(shuō)，“無(wú)垠電霜”致力從肌膚底層構(gòu)建支撐力，最終實(shí)現(xiàn)“骨相年輕化”的抗老目標(biāo)。

值得一提的是，無(wú)垠電霜也是不久前谷雨剛剛對(duì)外發(fā)布的細(xì)胞基因級(jí)抗老原料——類人源外泌素HME在產(chǎn)品應(yīng)用中的關(guān)鍵亮相。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)品牌人員介紹，谷雨通過(guò)獨(dú)家專利的高精度工程化技術(shù)，精準(zhǔn)模擬人源外泌體的囊泡結(jié)構(gòu)及活性成分，合成構(gòu)建了高度類人源的人工外泌體。相當(dāng)于是用完全合規(guī)的方式直接補(bǔ)充了安全、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)因素的外泌體，繼而進(jìn)入細(xì)胞內(nèi)釋放基因級(jí)抗老指令，高效命令細(xì)胞“變年輕”，從源頭上干預(yù)衰老進(jìn)程。

除此之外，無(wú)垠電霜中發(fā)揮核心美白功效的原料極光甘草，融合了谷雨“熔融結(jié)晶提純技術(shù)”和“28納米包裹體技術(shù)”等專利技術(shù)，達(dá)到了行業(yè)最高的99%純度和透皮吸收率3.4倍的提升，也讓谷雨在光甘草定這個(gè)成分里牢牢占據(jù)行業(yè)斷層第一的位置。而另一個(gè)抗老原料稀有人參皂苷CK，也通過(guò)雙專利支撐的“智酶仿生科技”，模擬人參皂苷在人體內(nèi)轉(zhuǎn)化過(guò)程，同時(shí)利用AI科技，實(shí)現(xiàn)了超98%的高純度稀有人參皂苷CK的量產(chǎn)。

在多款“高含金量”的核心原料和技術(shù)的加持下，“無(wú)垠電霜”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也獲得一眾消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。“谷雨用科學(xué)的視角來(lái)講功效，讓大家了解到中國(guó)的成分也可以很厲害”“不是香精味道而是有前、中、尾調(diào)不同的香氣，這也是情緒價(jià)值的體現(xiàn)”“通過(guò)品牌人員介紹的不同的手法，可以直觀感受到從初觀霜狀、到涂開乳液質(zhì)感，再到快速被吸收的過(guò)程”“香型和膚感都非常高級(jí)，國(guó)貨也開始用心在關(guān)注消費(fèi)者的使用情緒和體驗(yàn)”不少前往現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)及產(chǎn)品體驗(yàn)的消費(fèi)者都給出了正面評(píng)價(jià)。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)品牌人員介紹，盡管“無(wú)垠電霜”剛剛上市，但通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的直觀體驗(yàn)，不僅收獲了良好的使用口碑，更促成了不少的成交購(gòu)買，這也反映了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)價(jià)比、高護(hù)膚體驗(yàn)的國(guó)貨產(chǎn)品的肯定。谷雨表示，該款產(chǎn)品后續(xù)將主要在線下進(jìn)行銷售，消費(fèi)者可在谷雨的線下專柜上體驗(yàn)到，并可享有一對(duì)一的專業(yè)護(hù)膚指導(dǎo)。

表達(dá)文化自信 打造護(hù)膚消費(fèi)新體驗(yàn)

從開場(chǎng)身著古風(fēng)服飾的舞蹈表演，到落座后以中國(guó)式審美敘事開啟品牌介紹，從產(chǎn)品“花口、溜肩、圈足”中式器型的賞析，再到最后邀請(qǐng)消費(fèi)者自己動(dòng)手感受非遺錯(cuò)銀工藝打造“無(wú)事牌”。谷雨此次的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)，再次與其品牌調(diào)性所傳遞出來(lái)的中國(guó)文化韻味形成呼應(yīng)。

事實(shí)上，這并非消費(fèi)者第一次直觀感受到谷雨所帶來(lái)的傳統(tǒng)文化之美。在今年“420品牌日”活動(dòng)上，谷雨將獨(dú)具禪意美學(xué)的中式亭臺(tái)“雨亭”以快閃活動(dòng)形式首次落地上海西岸夢(mèng)中心，而后又分別在廣州北京路商圈、杭州湖濱in77商圈、杭州武林銀泰商圈再度亮相，通過(guò)“視、聽、觸、嗅、味”五感，讓消費(fèi)者在感受產(chǎn)品功效的同時(shí)，也獲得中國(guó)傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)。

據(jù)介紹，在踐行“以護(hù)膚品為載體，傳承推廣中國(guó)文化”的品牌使命上，谷雨近年來(lái)已形成了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、到品牌視覺，再延伸到傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承等一系列創(chuàng)新表達(dá)及行動(dòng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，融入宋瓷“粉青釉紙槌瓶”的極簡(jiǎn)線條，通過(guò)“三角花口”“美人肩曲線”“陶瓷圈足”等元素，展現(xiàn)傳統(tǒng)東方器物的韻味，并憑此斬獲iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)雙料國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)；在品牌聯(lián)動(dòng)上，與敦煌博物館攜手推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在使用中實(shí)現(xiàn)與千年文化的超時(shí)空對(duì)話；以“錢蛇”為靈感源泉，與國(guó)家級(jí)非遺木刻版畫傳承人楊乃東合作，將“錢蛇銜寶至，福祿壽喜全”的美好祝愿通過(guò)版畫融入新年禮盒中；在傳承保護(hù)上，于2024年底發(fā)起并投入500萬(wàn)元設(shè)立了“思源·谷雨公益基金”，并計(jì)劃通過(guò)開展非遺跨界合作、非遺教育引導(dǎo)、非遺主題傳播等，推動(dòng)建立專業(yè)化、立體化非遺保護(hù)傳承體系，塑造公眾文化認(rèn)同與自信。

而如今，在文化表達(dá)上，谷雨又通過(guò)品牌線下快閃活動(dòng)和百貨專柜形成新的敘事空間，并由此帶來(lái)消費(fèi)者情緒價(jià)值的滿足。據(jù)谷雨百貨渠道負(fù)責(zé)人介紹，谷雨在銷售渠道上堅(jiān)持線上線下并進(jìn)策略，已進(jìn)駐線下超3萬(wàn)家零售終端，并在廣州、深圳、杭州等核心城市設(shè)立多個(gè)品牌專柜門店持續(xù)拓寬線下觸點(diǎn)。其中，作為品牌在杭州的形象展示空間，谷雨將同步在濱湖濱銀泰in77、銀泰百貨西湖店、銀泰百貨西湖店武林店等核心商圈落地專柜。在專柜視覺設(shè)計(jì)上，也將完成迭代升級(jí)，以東方美學(xué)為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，融合現(xiàn)代零售體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在直觀、便捷體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，也能通過(guò)空間和瓶器相呼應(yīng)所形成的美學(xué)氛圍，感受中國(guó)文化之美。

“谷雨正持續(xù)與廣百、銀泰、步步高、天虹、茂業(yè)等大型百貨集團(tuán)建立深度合作，這是一場(chǎng)‘雙向奔赴’。”谷雨百貨渠道負(fù)責(zé)人表示，“在國(guó)際大牌云集的百貨商場(chǎng)中，我們有信心通過(guò)產(chǎn)品力帶動(dòng)的功效體驗(yàn)與品牌文化塑造的情緒價(jià)值，形成國(guó)貨獨(dú)有的商業(yè)吸引力，而百貨美妝也有望藉此煥發(fā)新的消費(fèi)活力。”

近年來(lái)，在消費(fèi)觀念、文化自信與中國(guó)制造“同頻共振”之下，國(guó)貨潮品呈崛起之勢(shì)。對(duì)于谷雨而言，本身已有的中國(guó)文化基因，已具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而隨著其持續(xù)創(chuàng)新線上線下營(yíng)銷，打造帶有文化屬性的體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景，也加速品牌“破圈”與影響力提升，并由此形成行業(yè)商業(yè)新范式。

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