10月18日，在“蘇超”聯(lián)賽半決賽主場(chǎng)賽事的有力帶動(dòng)下，南京以“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽為核心，通過深化特色場(chǎng)景、強(qiáng)化跨域聯(lián)動(dòng)、筑牢服務(wù)保障，有效推動(dòng)文商旅體深度融合，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃活力。據(jù)支付平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，賽事當(dāng)天全市重點(diǎn)商圈與商業(yè)街區(qū)在零售、餐飲、住宿等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)交易金額達(dá)7.8億元，較上周同期增長(zhǎng)5.4%；商務(wù)部門監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)商場(chǎng)百貨、住宿餐飲類企業(yè)客流量也分別實(shí)現(xiàn)8.1%和10.3%的環(huán)比增長(zhǎng)。

展賽聯(lián)動(dòng)，打造“全域發(fā)糖”觀賽氛圍

南京市緊抓全國糖酒會(huì)舉辦契機(jī)，有機(jī)串聯(lián)奧體中心主場(chǎng)館與周邊重點(diǎn)商圈及街區(qū)，推出“全域發(fā)糖·歡迎來鄴”主題促消費(fèi)活動(dòng)。依托長(zhǎng)江路、熙南里、新街口、南湖等夜間消費(fèi)集聚區(qū)，構(gòu)建全時(shí)段、全域覆蓋的觀賽消費(fèi)場(chǎng)景，形成“白天逛展、夜晚看球”的濃厚城市氛圍，成功將展會(huì)客流轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的觀賽消費(fèi)人流。

在“食尚金陵·品味秋糖”餐飲促消費(fèi)活動(dòng)中，小廚娘、南京大牌檔、香山湖、綠柳居等百余家餐飲品牌、超300家門店積極參與，推出打卡折扣、滿減優(yōu)惠、特價(jià)套餐、贈(zèng)菜活動(dòng)等多樣化“秋糖”促銷，為市民和游客帶來豐富、實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。

平臺(tái)賦能，構(gòu)建便捷優(yōu)惠消費(fèi)體驗(yàn)

南京積極聯(lián)動(dòng)美團(tuán)、支付寶、滴滴等電商平臺(tái)，圍繞餐飲、住宿、休閑、出行等場(chǎng)景發(fā)放觀賽專屬紅包與優(yōu)惠套餐，以線上引流帶動(dòng)線下消費(fèi)。滴滴出行、高德地圖推出限量7—8折打車券及滿減券；美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)圍繞“吃住行游購?qiáng)?rdquo;推出主題營銷，用戶可一鍵領(lǐng)取最高128元優(yōu)惠券包；招商銀行、支付寶等則通過數(shù)字化支付方式，為觀賽活動(dòng)注入便捷與實(shí)惠兼具的消費(fèi)新體驗(yàn)。

市旅游集團(tuán)及相關(guān)板塊同步推出美食節(jié)、老字號(hào)市集、“藝韻秋糖·后巷微醺”南藝后街狂歡節(jié)、鼓樓微醺生活消費(fèi)季、龍袍美食市集等系列配套活動(dòng)，融合音樂、文創(chuàng)等多元內(nèi)容，打造集觀賽與潮玩于一體的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景。

場(chǎng)景創(chuàng)新，推動(dòng)觀賽客流高效轉(zhuǎn)化

隨著賽事進(jìn)程推進(jìn)，“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽模式已逐步融入南京城市肌理，成為帶動(dòng)商圈與餐飲消費(fèi)的獨(dú)特風(fēng)景線。

銀杏里街區(qū)作為南京廣電美食文化季與“蘇超”觀賽嘉年華主場(chǎng)地，持續(xù)強(qiáng)化“南京球迷集聚區(qū)”品牌認(rèn)知，通過簽名墻、主題打卡點(diǎn)、“蘇超”文創(chuàng)銷售等方式增強(qiáng)球迷互動(dòng)與二次傳播?，F(xiàn)場(chǎng)還引入泰州早茶、“粉鳳凰”文創(chuàng)、紅芽香沙芋、靖江豬肉脯等跨城文旅產(chǎn)品，以雙城聯(lián)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情。賽事限定吉祥物“南南鴨”也驚喜亮相，進(jìn)一步滿足球迷多元化需求。

此外，全市還篩選打造多個(gè)特色人氣觀賽點(diǎn)：國展中心HI啤露營集市融合球賽、藝術(shù)、音樂與美食，打造品牌化“第二現(xiàn)場(chǎng)”；南京弘陽廣場(chǎng)以大屏直播疊加商圈優(yōu)惠，營造沉浸式觀賽氛圍；棲霞山景區(qū)結(jié)合觀賽點(diǎn)配套美食市集、古塔光影秀，打造文旅融合的觀賽新體驗(yàn)。華彩天地同步舉辦“碳水腦袋面包節(jié)”，紫金鐘愛里推出紫金山刷圈挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、觀賽與消費(fèi)的多元融合。

值得關(guān)注的是，南京1912街區(qū)推出主城區(qū)首家“蘇超”主題快閃店，設(shè)置“民國建筑+足球元素”特色打卡點(diǎn)與互動(dòng)區(qū)，提供球衣定制、賽事信息查詢等服務(wù)，推動(dòng)“第二現(xiàn)場(chǎng)”從單一觀賽向日常文化陪伴延伸，逐步構(gòu)建起具有南京特色的“足球綜合文化”生態(tài)。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 王夢(mèng)然