碧生源控股有限公司(股票代碼:HK00926)于2025年8月5日正式發(fā)布中期業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示,截至2025年6月30日,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣2.59億元,較去年同期增長(zhǎng)1.82%;凈利潤(rùn)達(dá)1240.2萬(wàn)元,同比大幅上升58.74%。89 董事會(huì)宣布派發(fā)中期股息每股0.15港元。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源于線上電商渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn),部分抵消了傳統(tǒng)線下渠道的階段性壓力。

在電商領(lǐng)域,碧生源于報(bào)告期內(nèi)全面引入AI數(shù)字人直播技術(shù),成為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。該技術(shù)通過(guò)虛擬主播實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)不間斷直播,突破傳統(tǒng)真人主播的體力與時(shí)間限制。系統(tǒng)基于自然語(yǔ)言處理與動(dòng)作捕捉技術(shù),可自主優(yōu)化直播腳本、提煉商品賣點(diǎn),并實(shí)時(shí)回答消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品成分、適用人群等高頻問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示,采用AI數(shù)字人直播后,碧生源電商店鋪的曝光率與用戶停留時(shí)長(zhǎng)顯著提升,間接推動(dòng)平臺(tái)算法對(duì)店鋪權(quán)重的加分,形成流量與轉(zhuǎn)化的正向循環(huán)。

相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)透露,AI數(shù)字人直播的成本僅為真人主播團(tuán)隊(duì)的10%左右。虛擬主播的形象可根據(jù)品牌調(diào)性定制,確保視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一性。實(shí)戰(zhàn)中,該系統(tǒng)高頻輸出預(yù)設(shè)的直播內(nèi)容,例如針對(duì)明星產(chǎn)品纖纖茶的成分解析。纖纖茶產(chǎn)品含綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉及澤瀉等傳統(tǒng)中草藥成分,長(zhǎng)期被消費(fèi)者用于減肥減重等健康管理場(chǎng)景。通過(guò)持續(xù)展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景與用戶反饋,品牌記憶度得到強(qiáng)化。據(jù)某位消費(fèi)者分享信息,其長(zhǎng)期伏案工作導(dǎo)致腰圍激增,后開始于每日下午沖泡纖纖茶替代奶茶,配合每周3次快走,“兩個(gè)月腰圍減少明顯,排便規(guī)律也得到改善”。醫(yī)學(xué)觀察指出,纖纖茶中決明子的黏液質(zhì)成分有助于增加飽腹感,減少高熱零食攝入。

值得關(guān)注的是,碧生源旗下奧利司他OTC減肥藥品同期收入達(dá)9440萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)15.0%,與纖纖茶共同構(gòu)成大健康產(chǎn)品矩陣的核心品類。行業(yè)觀察人士指出,AI數(shù)字人直播正在重塑電商生態(tài)。第三方案例顯示,某標(biāo)品直播間采用同類技術(shù)后,投資回報(bào)率ROI從真人主播的1.7提升至2.1,驗(yàn)證了其商業(yè)效率。另一方面,該技術(shù)亦面臨挑戰(zhàn),例如缺乏實(shí)物實(shí)際體驗(yàn)、情感表達(dá)有限等局限性。部分消費(fèi)者擔(dān)憂虛擬主播的售后責(zé)任歸屬問(wèn)題,法律界人士對(duì)此強(qiáng)調(diào),商品責(zé)任主體仍為運(yùn)營(yíng)直播賬號(hào)的企業(yè)方。

當(dāng)前,線上渠道已確立為碧生源業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎,AI技術(shù)的深度應(yīng)用將持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。碧生源未來(lái)將持續(xù)探索“AI數(shù)字人+真人主播”協(xié)同模式,結(jié)合情感識(shí)別技術(shù)提升交互溫度,并計(jì)劃拓展多語(yǔ)言直播能力以服務(wù)海外市場(chǎng)。隨著“雙11”電商節(jié)點(diǎn)臨近,碧生源計(jì)劃在抖音、淘寶等平臺(tái)部署更多數(shù)字人直播間,進(jìn)一步驗(yàn)證全天候直播模型的可持續(xù)性。

圖:碧生源奧利司他膠囊

【廣告】（免責(zé)聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)及立場(chǎng)。本文所涉文、圖、音視頻等資料的一切權(quán)利和法律責(zé)任歸材料提供方所有和承擔(dān)。本網(wǎng)站對(duì)此資訊文字、圖片等所有信息的真實(shí)性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購(gòu)買、投資等建議，據(jù)此操作者風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。） 本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)進(jìn)行刪除。